제네시스 브랜드, 전담 조직 뜬다

[이영은기자] 현대자동차가 글로벌 고급차 시장 공략을 위해 론칭한 제네시스 브랜드의 별도 전담조직을 신설했다고 6일 발표했다. 제네시스 브랜드의 성공적인 안착을 위해 전사적으로 총력을 기울이는 모습이다.

제네시스 브랜드는 최근 글로벌 브랜딩과 마케팅 전담 조직인 '제네시스전략팀'과 상품성 강화를 담당할 '고급차상품기획팀'을 신설했다. 지난해 11월 론칭 당시 제네시스 브랜드 디자인을 전담하는 '프레스티지디자인실'을 구성한 데 이어 전담 조직을 지속적으로 확대하고 있는 것이다.

새롭게 구성된 제네시스전략팀은 기술을 넘어선 '인간 중심의 진보'를 지향하는 제네시스 브랜드만의 차별화된 브랜드 및 마케팅 전략을 수립하고, 글로벌 고급차 시장을 대상으로 이를 지속 추진해 나갈 계획이다.

담당 임원은 람보르기니에서 브랜드를 총괄했던 맨프레드 피츠제럴드(Manfred Fitzgerald) 신임 전무가 맡았다. 피츠제럴드 전무는 "제네시스 브랜드의 브랜드 운영 전략을 마련하고 관련 사업 모델을 구체화해 나갈 것"이라며 "글로벌 원(one) 아이덴티티와 원 보이스를 구현하기 위한 일관된 브랜딩 및 마케팅 체계 마련에 최선을 다할 방침"이라고 말했다.

제네시스 브랜드는 오는 2020년까지 6종의 라인업으로 구성될 상품 경쟁력을 끌어올리기 위해 전담 조직인 별도의 상품기획팀을 새롭게 출범시켰다. 상품기획팀은 사람을 향한 혁신 기술, 편안하고 역동적인 주행 성능 등으로 대표되는 제네시스 브랜드만의 차별화된 상품성을 확보하는데 주력할 예정이다.

이와 함께 핵심인력을 모으는 일에도 전사적 역량이 집중된다. 제네시스 브랜드는 연구 조직과 관련, 기술 혁신성, 주행성능, 고급감을 충실히 개발하고 효율적으로 운영해나갈 수 있도록 설계, 평가 각 부문에 전담 개발 조직과 총괄 PM, 관리 조직을 별도로 구성하고 핵심 인력을 보강하고 있다.

제네시스 브랜드 관계자는 "전담 조직은 의사 결정이 빠르기 때문에 시장 트렌드와 고객들의 니즈에 속도감 있게 대응할 수 있는 장점이 있다"며 "제네시스 브랜드 역시 사업 효율성과 시너지 등을 종합적으로 감안해 전담 조직 체계를 더욱 강화해 나갈 계획"이라고 설명했다.

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