롯데주류 '클라우드' 돌풍 거세다

[장유미기자] 롯데주류가 지난 4월 22일 출시한 맥주 '클라우드(Kloud)'가 출시 100일만에 2천700만병(330ml 기준) 판매를 돌파했다고 31일 발표했다.

이 판매량은 1초에 약 3병, 하루에 약 27만병씩 팔린 수치로 맥스, 에일스톤, 드라이피니시d 등 경쟁사 제품들의 출시 후 100일 판매량을 뛰어넘는 기록이다. 또 지금까지 판매된 '클라우드' 2천700만병을 일렬로 눕혀 놓으면 6천345km로 서울에서 부산까지 약 8번 왕복할 수 있는 길이며, 판매량은 891만 리터로 코엑스 아쿠아리움 수조를 약 3번 정도 채울 수 있는 양이다.

롯데주류 관계자는 "출시 후 사회 분위기를 고려해 '클라우드'의 마케팅, 홍보 활동을 최대한 자제했음에도 제품력을 인정받아 인기를 끌고 있는 것 같다"고 분석했다.

실제로 6월 한 달간 소비자 560명을 대상으로 조사한 결과, '클라우드'를 한 번 맛 본 소비자 10명 중 7명 이상이 일주일 이내에 클라우드를 구매하고 있는 것으로 나타났다.

도매상들의 반응도 뜨거워 출시 두 달만에 1천곳이 넘는 도매상에서 '클라우드'를 주문해 수도권에서는 99%의 도매상 입점율을 기록했으며, 구매 후 만족도도 높아 2회 이상 발주한 도매상들도 전체의 90%에 달했다.

이런 긍정적인 평가에 힘입어 '클라우드'는 출시 이후 6월까지 롯데마트 약 16%, 홈플러스 약 6%, 이마트 10%대의 점유율을 기록하며 시장에 안착하고 있는 모습이다. 롯데주류가 한해 생산 가능한 클라우드의 양이 전체 맥주시장의 3% 수준임을 감안하면 놀라운 성과다.

롯데주류는 하반기에도 전지현을 앞세운 동영상 광고, 클라우드 견학관 활성화, 클라우드 전용 홍보관 강화 등 세월호 참사 이후 자제해 왔던 마케팅 활동을 재개하며 인지도를 높이는데 주력할 계획이다.

또 '물타지 않은 맥주' 콘셉트를 지속 유지하면서 각종 축제 지원, 클럽파티, 업소 내 판촉행사 등 다양한 이벤트를 통해 더 많은 소비자들이 '클라우드'를 맛볼 수 있도록 노력할 예정이다.

롯데주류 관계자는 "'클라우드'의 우수한 제품력과 마케팅 활동이 맞물려 판매량과 제품 인지도가 꾸준히 상승하고 있다"며 "맥주전문점이나 바(Bar)같은 고급 매장을 중심으로 입점율을 높이고 대형마트 등 판매처에서 브랜드 노출을 강화해 프리미엄 맥주로서의 입지를 넓혀 나갈 계획"이라고 말했다.

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