'오픈 한 달' 신세계 시흥 프리미엄 아울렛, 성공적 안착

[아이뉴스24 장유미기자] 지난달 6일 오픈한 신세계사이먼 시흥 프리미엄 아울렛이 수도권 서남부를 대표하는 랜드마크로 성공적으로 안착하고 있다.

11일 신세계사이먼에 따르면 시흥 프리미엄 아울렛의 오픈 후 한 달간 누적 방문객 수는 약 150만명으로 여주, 파주, 부산 프리미엄 아울렛 오픈 당시 보다 약 50% 증가한 것으로 나타났다.

또 여주 프리미엄 아울렛의 지난해 방문객 수가 850만명인 점을 고려할 때 시흥 프리미엄 아울렛의 연간 방문객 수가 1천만명을 돌파할 것으로 회사 측은 예상했다.

특히 방문 고객의 지역별 분포를 분석한 결과 시흥, 안산, 인천, 부천, 광명, 안양, 의왕, 오산, 수원 등 반경 30Km 내 지역 방문객이 전체의 약 70%에 달하는 것으로 나타났다. 파주 프리미엄 아울렛의 반경 30Km 내 지역 방문객 비중이 약 23%인 점과 비교해 볼 때 1차 상권으로부터의 활발한 고객 유입이 시흥 프리미엄 아울렛의 성공적 출발을 이끌고 있는 것이다.

신세계사이먼 관계자는 "시흥 프리미엄 아울렛이 수도권 서남부 상권에 성공적으로 자리잡을 수 있었던 데에는 힐링 리조트, 지역 특화, 가족 친화 등 세 가지 전략이 큰 기여를 한 것으로 평가된다"고 말했다.

특히 시흥 프리미엄 아울렛은 가족 단위 고객들의 방문을 높이기 위해 가족 친화형 콘텐츠 전략을 시행했다. 2천200평 규모의 대형 야외 놀이터, 회전목마, 미니트레인, 풋살 경기장 등 놀이시설을 확대하고 피크닉을 즐길 수 있는 스카이가든을 별도로 조성했다.

소니와 삼성 모바일 매장에서는 가상 체험(VR, Virtual Reality)을 가능하게 했으며 키덜트 족을 겨냥해 마블의 인기 캐릭터 제품을 판매하는 '마블 스토어'를 유치했다. 또 MD 구성에 있어서는 '더 몰'이라는 2층 구조의 실내 쇼핑몰에 아동관, 생활관 등 전문관을 조성하고 가전 및 가구 카테고리를 도입해 가족단위 고객들의 원스톱 쇼핑을 가능하게 했다.

나이키, 아디다스, 데상트, 언더아머, 뉴발란스 등 인기 스포츠 브랜드는 메가 스토어 형태로 대형화했으며 이들 브랜드는 모두 매출 상위 10위 안에 이름을 올렸다. 그 결과 오픈 후 한 달간 시흥 프리미엄 아울렛을 찾은 30~40대 비중이 약 72%로 가족단위 고객들의 방문이 높게 나타났다.

조병하 신세계사이먼 대표는 "지금까지의 성공을 바탕으로 지속적인 콘텐츠 개선과 차별화된 마케팅으로 국내외 고객 모두에게 사랑받는 수도권 서남부 대표 쇼핑, 관광, 문화 랜드마크로 육성시킬 것"이라고 밝혔다.

장유미 기자의 다른 기사 보기

• 국내 프리미엄 아울렛 진출 10년, 쇼핑 문화 바꿨다

• 신세계, 시흥 프리미엄 아울렛 오픈…수도권 서남부 공략