[아이뉴스24 박준영기자] 정부가 1년 앞으로 다가온 '2018 평창동계올림픽 및 패럴림픽(이하 2018 평창)'에 대한 해외의 관심을 높이기 위해 적극적으로 나선다. 해외 매체를 통해 평창을 알리고 유관 기관과 협업해 홍보 시너지를 창출할 계획이다.
문화체육관광부(이하 문체부)는 산하 기관인 해외문화홍보원(이하 해문홍)을 통해 '2018 평창'에 대한 해외 홍보를 본격적으로 추진한다고 6일 발표했다.
그간 '2018 평창'의 해외 홍보는 '2018 평창 동계올림픽대회 및 동계패럴림픽대회 조직위원회(이하 조직위원회)'와 문체부, 강원도, 한국관광공사 등을 중심으로 진행됐으나 산발적이고 비체계적이라는 일부 지적이 있었다.
이에 문체부는 해외 홍보 전문기관인 해문홍을 통해 종합적이고 체계적인 해외 홍보 전략을 수립해 '2018 평창'에 대한 전 세계의 관심을 단계적으로 높여 나갈 계획이다.
◆해외 주요 매체에 평창 소개 방송 내보내
문체부는 오는 7일 올림픽 주관방송사인 미국 NBC를 통해 '2018 평창'의 이모저모를 소개하는 방송을 내보낸다. NBC는 경기장과 강원도의 주요 먹을거리, 볼거리 등을 소개하는 프로그램을 아침방송인 '투데이쇼(Today Show)'에 5주간 방영한다.
'투데이쇼' 외에도 세스 마이어스(Seth Meyers)의 '심야 토크쇼(Late Night)'와 '퍼스트룩(1st Look)' 등 NBC 주요 프로그램에서도 4월 셋째 주까지 '2018 평창'의 소식을 전달할 예정이다.
NBC뿐 아니라 페루 TV, 베트남 국영 TV 등 동계스포츠에 비교적 관심이 적은 지역을 중심으로 평창으로 떠나는 겨울 여행을 소개하고, 올림픽 개최 전 100일을 기점으로는 유로스포츠, 폭스스포츠 등의 전문채널에 평창을 빛낼 스포츠 스타를 미리 만나는 홍보영상을 방영할 예정이다.
해문홍은 해외 주요 국가 언론인을 초청해 경기장 등 시설을 직접 둘러보고 체험하는 기회를 제공한다. 독일, 러시아 등 동계스포츠 강국에서 동남아 언론인에 이르기까지 총 40개국 100여명의 언론인들이 '2018 평창'을 미리 체험하고 이를 자국 매체에 알릴 수 있도록 지원한다.
◆재외문화원 및 유관 기관 협업 통해 홍보 시너지 창출
세계 각국의 주요 도시에 있는 재외 한국문화원에서도 '2018 평창'에 대한 다양한 홍보활동을 진행한다.
미국, 캐나다, 호주, 독일, 러시아 등 전 세계 31개 한국문화원은 내부에 '2018 평창'의 홍보전시회를 개최하고 관련 이벤트를 추진한다. 홍보전시회에서는 평창의 다양한 모습을 담은 사진과 영상을 소개하고, 외국인의 시선에 비친 '2018 평창'에 대한 콘텐츠 공모전 수상작도 함께 전시한다.
해문홍은 재외문화원을 '2018 평창' 해외 홍보의 거점으로 활용하기 위해 조직위원회의 협조를 받아 주요 재외문화원에 마스코트 조형물을 배포해 상설 전시를 추진한다. 또한 홍보물을 배포하고 각국 현지 여건에 맞는 맞춤형 홍보 행사를 지원한다.
재외 한국문화원 외에도 외국인의 관심과 접촉이 많은 세종학당, 한국관광공사, 한국콘텐츠진흥원의 해외지사 등에서 조직위원회가 생산한 홍보콘텐츠를 기관 간에 공유해 현지의 관심 확보와 사전 활성화(붐업)를 적극적으로 유도할 계획이다.
또한 해문홍은 한국관광공사가 제작한 홍보영상을 이번 3월에 나가는 NBC 방송 프로그램의 연계 광고로 방영해 홍보 효과를 극대화한다.
아울러 조직위원회 등 유관 기관과의 협력을 통해 주요 해외기관의 누리집에 '2018 평창'의 배너를 띄우고 세계인들이 직접 온라인 이벤트에 참여할 수 있는 공동 홍보행사를 펼친다.
이밖에 유관 기관들이 운영하는 사회관계망서비스(SNS) 등 다양한 온라인 채널을 통해 조직위원회가 발간하는 뉴스레터를 확산하고 홍보콘텐츠를 생산, 공유하는 등 온라인 홍보 효과를 강화할 계획이다.
유동훈 문체부 제2차관은 "'2018 평창'은 지구촌의 축제이니만큼 국내의 관심을 높이는 것과 함께 해외에 알리려는 노력도 중요하다"며 "권역별, 매체별, 계기별 등 특성에 맞는 맞춤형 홍보를 통해 '2018 평창'에 대한 세계의 관심이 점차 무르익도록 전략을 세우고 체계적으로 해외 홍보를 진행할 예정"이라고 전했다.
조이뉴스24 박준영기자 sicros@inews24.com
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