CJ E&M, 콘텐츠 영향력 지수에 시의성·소비자 행동 반영

[아이뉴스24 민혜정 기자] CJ E&M은 2012년 방송 프로그램 시청률 보완 지표로써 선보인 '콘텐츠 영향력 지수(CPI, Contents Power Index)'에 내달 3일부터 콘텐츠의 시의성과 적극적 소비자 행동을 반영한다고 19일 발표했다.

구체적으로 매주 프로그램 시청 후 6대 포털 사이트에서 관련 키워드 검색에 대한 표본 조사와 블로그·게시판·지식검색·SNS·전문사이트·클럽·동영상 내 게재 글을 전수조사 해 각각 200점 만점으로 표준점수화 한 후 평균을 도출하는 방식으로 진행된다.

CJ E&M 관계자는 "누적된 CPI 데이터를 분석한 결과 상위에 오른 프로그램일수록 광고 몰입도가 높고 프로그램 내 상품 구매 의향도 높은 것으로 나타났다"며 "시청자 행동을 반영한 정확한 콘텐츠 가치 평가를 통해 광고주 및 대행사가 객관적·효율적으로 광고집행을 할 수 있도록 도울 것"이라고 강조했다.

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